O nouă controversă a izbucnit în Santa Monica, California, după ce brandul Elly Amai a inaugurat un magazin unde fructele proaspete sunt comercializate la prețuri considerate exorbitante. Potrivit unei analize realizate de Le Figaro, produsele sunt expuse într-un decor atipic: căpșunile sunt protejate de cupole de sticlă, în timp ce afinele sunt prezentate în ambalaje similare celor destinate bijuteriilor.
Costurile pentru aceste produse sunt neobișnuit de mari pentru piața americană. O singură căpșună se vinde cu 19 dolari, o cutie cadou care conține doar 30 de afine are prețul de 45 de dolari, iar un singur pepene poate ajunge la 105 dolari. De asemenea, clienții care doresc un platou cu fructe trebuie să achite sume cuprinse între 60 și 80 de dolari.
Justificarea oferită de reprezentanții magazinului pentru acest tarif se bazează pe proveniența fructelor. Aceștia afirmă că fructele provin de la o „mică fermă organică” situată în prefectura Tochigi din Japonia. Procesul logistic este unul complex, transportul către Statele Unite durând 48 de ore, timp în care produsele sunt manipulate cu o atenție sporită, informează Mediafax.
Conceptul Elly Amai își are rădăcinile în tradiția japoneză, unde fructele sunt privite ca articole de lux și oferite adesea drept cadouri, fiind ambalate cu extrem de multă meticulozitate. Totuși, acest model de afacere pare frapant în Statele Unite, unde aceste alimente sunt, în mod obișnuit, accesibile pe scară largă. Chiar și în acest context, magazinul atrage o clientelă formată din persoane înstărite, iar succesul acestui punct comercial sezonier îi determină pe proprietari să ia în calcul extinderea procesului și în alte zone din SUA.
Subiectul a devenit rapid viral în mediul online, generând reacții contradictorii din partea influencerilor. În timp ce o parte dintre aceștia au apreciat calitatea și estetica produselor, alții au criticat dur prețurile practicate, numind afacerea o strategie de marketing nejustificată.
Comfy with Kerry, un creator de conținut pe TikTok cu 274.000 de urmăritori, s-a declarat sceptică după ce a testat produsele. „Am mâncat pepeni mai buni de la Trader Joe’s”, a declarat aceasta, adăugând despre struguri că „sunt doar struguri, al naibii de dulci”. Nemulțumită și de calitatea căpșunilor din oferta curentă, tânăra a aflat de la personal că fructele incluse în platoul de degustare de 60 de dolari nu sunt identice cu exemplarele premium de 19 dolari bucata. „Asta e cea mai mare înșelătorie din Los Angeles”, a concluzionat ea în fața audienței sale.