Retailerul suedez IKEA, în parteneriat cu celebrul brand Chupa Chups, a anunțat lansarea unei acadele în ediție limitată care reproduce gustul chiftelelor suedeze, unul dintre cele mai emblematice preparate din zona sa de restaurante. Potrivit Playtech.ro, acest produs inedit va fi distribuit la nivel internațional sub forma unei campanii promoționale.
Aproximativ un milion de astfel de acadele vor fi disponibile începând cu luna iunie în sute de unități din întreaga lume. Acestea nu vor fi scoase la vânzare, ci vor fi oferite gratuit vizitatorilor magazinelor IKEA participante. Deși campania are o anvergură globală, România se numără printre țările care nu vor primi acest produs, alături de Suedia, Japonia, India, Serbia și Slovenia.
Pe site-ul oficial, reprezentanții companiei explică natura neobișnuită a acestui desert: „Da, acadeaua cu aromă de chiftele este reală. IKEA și Chupa Chups lansează o acadea reală, în ediție limitată, inspirată de chiftele. Combinând un clasic suedez îndrăgit cu creativitatea jucăușă Chupa Chups, acest produs neașteptat aduce o interpretare distractivă a unor arome familiare și da, este complet vegan.”
Inițiativa a pornit de la o farsă de 1 aprilie care s-a bucurat de un succes neașteptat în mediul online. Javier Quiñones, reprezentant al companiei, a explicat procesul din spatele deciziei: „Pe 1 aprilie, am invitat oamenii să-și imagineze o acadea cu gust de chiftele suedeze de la Ikea. Deoarece această idee a fost primită cu atâta entuziasm, a trebuit pur și simplu să facem ceva cu ea”. Acesta a mai subliniat că, împreună cu Chupa Chups, au reușit să dea viață unei idei jucăușe care demonstrează că „chiar și o simplă glumă poate deveni realitate”.
Strategia se bazează pe popularitatea chiftelelor suedeze și pe dorința consumatorilor de a experimenta gusturi noi. Datele analizate de brand indică faptul că jumătate dintre oameni caută produse dulci, iar un procent semnificativ de 40% este atras de arome care evocă amintiri din copilărie sau experiențe familiare. Totodată, 29% dintre consumatori se declară interesați de explorarea unor gusturi inedite.
În ciuda absenței acestui produs din oferta locală, IKEA își continuă planurile de extindere în România. În prezent, retailerul operează trei unități în București și Timișoara și pregătește inaugurarea unui nou magazin în orașul Iași.